Reclame voor online gokken is in Nederland een van de strengst gereguleerde vormen van reclame. De regels komen uit drie lagen. De wet, via het Besluit werving, reclame en verslavingspreventie kansspelen: geen agressieve of misleidende reclame, niets gericht op minderjarigen of op mensen die zichzelf hebben uitgesloten, en voor online casino’s ook niets gericht op 18- tot 24-jarigen. Sinds 1 juli 2023 komt daar het Besluit ongerichte reclame bij: reclame op tv, radio en in de openbare ruimte is verboden, en online reclame mag alleen als de aanbieder een opt-out biedt en aantoont dat minstens 95 procent van het bereikte publiek 24 jaar of ouder is.
De tweede laag is zelfregulering van de aanbieders: de Reclamecode Online Kansspelen (ROK) van de Stichting Reclame Code, waarover de Reclame Code Commissie oordeelt. De derde laag geldt voor sites zoals de onze: de KVA-code van het Keurmerk Verantwoorde Affiliates, met regels over de waarschuwingszin, een leeftijdspoort met echte opt-out, het scheiden van reclame en preventie-informatie en het niet tonen van bonussen aan wie geen reclame wil zien.
Concreet merk je het zo. De zin Wat kost gokken jou? Stop op tijd. 18+ staat op elke pagina. Voetballers en influencers zie je niet meer in casinoreclame, dat is het rolmodellenverbod. Bonusbedragen zijn bescheiden en komen met Alleen 24+ en Voorwaarden van toepassing. En je kunt aangeven dat je geen kansspelreclame wilt zien, waarna ook cijfers en logo’s verdwijnen.
Het kabinet wil nog verder gaan: in juni 2026 kondigde het een verbod op reclame voor online kansspelen aan, met een consultatie begin 2027. Eerlijk gezegd denken wij dat de code zoals hij nu is straks vooral historisch interessant is. Tot die tijd houden wij ons eraan, en kun je ons erop aanspreken via de Kansspelautoriteit of de Reclame Code Commissie.